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책소개

지금, 캐릭터산업의 핵심은 웹툰이다
만화가 혹은 일러스트레이터는 좋게 말해 1인 기업, 하루 벌어 하루 먹고 사는 직업이었다. 하지만 인터넷, 스마트폰이나 태블릿PC 같은 IT 기술의 발전은 콘텐츠에 대한 수요나 가능성을 더욱 팽창시키고 있다. 특히 2000년대부터 스노우캣이라는 웹툰을 필두로 새로운 비즈니스 모델을 발견했고 성공 사례가 쏟아졌다. 콘텐츠산업의 핵심이 캐릭터다. 지금 캐릭터산업의 핵심은 바로 웹툰이다.
이 책의 가장 큰 특징은, 웹툰을 중심으로 한 캐릭터 비즈니스의 전 과정을 실무 중심으로 쉽게 설명하고 있다는 점이다. 플래시 애니메이션에서 웹툰으로 비즈니스의 양상이 바뀌면서, 변화된 프로세스를 최초로 정리한 책이기도 하다. 목차를 보면 한 번에 알 수 있다. 기본 개념 설명부터 기획, 제작, 마케팅, 계약, 창업 자금 조달 방법까지 알려준다. 저자는 10년 동안 캐릭터 사업을 하면서 겪은 시행착오까지 풀어놓았다. 그래서 특히 처음 사업을 시작하는 사람들에게 도움이 된다.
이 책은 총 6장으로 구성되어 있다. 1장 기획 단계에서는 무엇을 개발하고 만들 것인지, 2장 검토단계에서는 캐릭터와 웹툰 개발과 제작에서 고려할 요소와 콘텐츠 가능성을 살펴본다. 3장 마케팅 단계에서는 마케팅 전략과 마케팅 믹스의 전개를 살펴본다. 4장 비즈니스 단계에서는 매뉴얼과 에이전트 선정 그리고 콘텐츠 홍보와 광고를 점검한다. 5장 원소스멀티유스와 라이선싱 단계에서는 OSMU와 라이선싱에 대한 정의와 계약서에 대해 알아본다. 마지막으로 6장 문화콘텐츠 분야 창업하기에서는 창업을 위한 준비와 아이디어, 콘텐츠, 정책자금, 제작지원 사업 등을 체크한다. 

목차

머리말
01 기획 단계
무엇을 개발하고 만들 것인가?
캐릭터의 장점
웹툰의 장점
애니메이션에 대한 고민
한눈에 보는 기획 과정
미디어 채널 선택
콘텐츠, 머천다이징, 라이선싱이 중심이다
역할에 대한 분담, 직무구성 1－디자인 파트
역할에 대한 분담, 직무구성 2－사업 파트
네이밍에 대한 검토
나의 콘텐츠, 저작권 등록하기
나의 콘텐츠, 상표권 서칭에서 등록까지
02 검토 단계
캐릭터를 개발할 때 고려할 요소들
개발 전에 시장조사부터!
디자인 부분을 검토하자!
사업적 요소도 고려한다
웹툰을 제작할 때 고려할 요소들
웹툰 형식의 선택
체크할 디자인적 요소
사업적 요소 검토하기
나의 콘텐츠, 가능성이 있을까?
수익모델에 대한 검토
원가계산을 통한 수익 예상하기
03 마케팅 단계
마케팅, 마케팅 전략의 고민
캐릭터 사업 프로세스
하나의 콘텐츠를 만드는 데 소요되는 시간은?
시장조사와 목적, 목표에 대한 이해
마케팅 전략이 핵심이다
OSMU, 라이선싱, 브랜드 전략
마케팅 믹스는 어떻게 전개할 것인가?
상품, 무엇을 만들까?
제품 프로세스는 어떻게 진행할까?
가격, 어떻게 책정하는가, 로열티는?
유통, 나의 작품과 제품을 어디에 공급할까?
촉진, 나의 콘텐츠를 세상에 알리자
04 비즈니스 단계
매뉴얼 준비
매뉴얼 제작하기
매뉴얼 구성은?
저작권, 상표권, 디자인보호법 확인
에이전트 선정에 대한 고민
에이전트 사를 선택하기 위한 기준
개인작가, 제작업체의 선택
전시회를 활용한 콘텐츠 홍보
국내 전시회
해외 전시회
광고에 대한 고민
05 OSMU와 라이선싱 단계
OSMU에 대한 이해
OSMU 기본 개념
OSMU 사업 전략
라이선싱은 무엇인가?
라이선싱 용어와 개념
라이선싱 영업과 관리
라이선싱 관리 시스템
계약서
공통사항
개별사항
06 문화콘텐츠 분야 창업하기
창업을 위한 준비
창업준비－창업스쿨 활용
개인사업자로 시작하기
자신의 재무 상태를 파악하자
1인 창조 기업으로 시작하기
아이디어에서 콘텐츠까지 정책자금, 제작지원 사업
창업에 정책자금 활용하기
제작지원 사업 활용하기
저자 후기